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WiFi 无线定位LBS的世博发展契机

时间:2010-01-10 13:42来源:IT168 作者:admin 点击:
国内的LBS服务,随着最近几年的飞速发展,从汽车跟踪GPS市场,手持GPS市场的发展,以及便携车载导航GPS市场的发展,完成了地图、地图引擎、导航软件、服务商、系统集成商、硬件设

 国内的LBS服务,随着最近几年的飞速发展,从汽车跟踪GPS市场,手持GPS市场的发展,以及便携车载导航GPS市场的发展,完成了地图、地图引擎、导航软件、服务商、系统集成商、硬件设备、芯片模组等一整条产业链,可以说初具规模。LBS服务在经历井喷阶段,经过市场的洗礼之后,目前已经固定为几家较大规模的公司,包括Mapbar,Mapabc,丁丁地图,电信号码百事通等等。

  Mapbar的公交查询,Mapabc的实景地图、实时路况,丁丁地图的找工作、找房子,号码百事通的自然语言查找,上海摩天的行业服务,都开始体现了LBS的应用概念和服务。

  但是LBS却并没有取得突飞猛进的实质发展,对普通老百姓来说,我们的生活并没有因为LBS得到质的飞跃。因此我们可以说,大家都看到了LBS未来巨大的市场潜力,非常积极地一直在摸索,包括市场的摸索,应用的摸索,合作的摸索,技术实现方式的摸索等等,但是却一直都没有尝到这个市场胜利的果实。

  其实早在2006年的时候WiFi无线城域网市场就在呼唤新的杀手级应用,但是一切似乎都只是在悄然进行。现在让我们撩开它的层层面纱,来重新审视一下LBS服务的发展契机。

二、无线定位技术介绍

  我们的生活信息有80%以上都是和位置有关的,这正是 LBS魅力所在,商业、工作、社交、住房所有的生活都离不开位置信息。而定位技术的经济性和市场规模从某种程度上就决定了LBS的应用。那么首先就让我来 一下现有的LBS定位技术。LBS可以用的定位技术主要包括以下几种:

1、AGPS(CDMA和手机导航时,曾经风靡一时,但是雷声大雨点小,相关产业链没有整合。)

2、GPS(便携、车载、手持,目前最成熟的技术和用户,但是两个致命的缺点:用户群狭窄,不能通信)

3、Cell Tower ID(技术落后)

4、 WiFi(扑朔迷离)

5、IP地址定位(未知数)

  虽然两年来国内WiFi定位应用介绍很少,但是那个时候,国外的WiFi技术已经进展得如火如荼了。费城无线城市、旧金山无线城市、 Skyhooh的WiFi定位系统、Ekahau的WiFi定位应用都是在那个时候开展起来的。

  WiFi无线应用最大的驱动力是市场容量的不断发展,用户数量不断发展壮大,这些都会诱惑投资开发商投 入巨大的资金,但是有一点很奇怪,就是此次电信运营商处于自身利益的保护,并没有积极投入到此次技术革命中来。

  反而是各地政府和一些其他的厂家对此表现了积极的兴趣和投资欲望,包括Google,、神舟(促 销产品 主营产品)电脑、WiZone等等。在后面我们谈及这个问题。

 

表一 无线定位技术比较表

  我们可以看到WiFi技术在 快速定位,特别是第一次快速定位的实时性能,表现了很好的优越性,同时WiFi技术支持室内定位,符合城市的应用环境,当然WiFi也有它的缺点,比如单 点覆盖范围小,只有0.03km2,WiFi无线网络技术目前最主要是WiFiMesh和Wimax的不同组合方式,目前已经有不少无线通信厂家,通过无 线技术使WiFi的覆盖范围达到原来的10倍以上,比如国内的WiZone,国外的Skypilot等(存疑)。

三、LBS发展的关键瓶颈

LBS的发展主要由以下四个要素组成:

  技术网络基础条件,市场用户群,应用价值,商业模式,它们之间的关系如下图,就是在 技术网络基础的、应用革新和市场客户群的基础上,找到一种成功的商业运营模式,产生新的价值,不断更新它自己的三个基础。

 

图1-LBS发展关键要素

3.1 技术网络基础条件

  LBS首先是一个服务,网络基础条件是服务的第一步;目前来说这也是最大的垄断资源,因此在这里我们可以说电信、移动、联通(促 销产品 主营产品)将会是最主要的竞争厂商。

  但是LBS的服务在很大程度上又和传统的基础网络不一致,它在很大程度上是和计算机网络的基础构架一致的,与电信网络的构架有一定区别,这一点 不仅体现在基础网络上,同时也体现在应用上。这一点在目前的基础网络建设上我们也可以看到,网络搜索服务商Google,电脑集成商神舟(促 销产品 主营产品),开始在这方面投入大量的资金,证明了这一点。

  这样,原来最主要的矛盾就得到了解决,电信有网络,却由于不适合定位,提供不了有效的服务内容,计算机网络服务商,空有内容和服务,却没有通信方式。基础网络的缺乏,造成用户群体小,根本无法扩展服务。因为基础网络的投资太大了。

  同时作为电子地图数据库,虽然我们至今依然没有一个标准,但是达到实际商用水平的电子地图供应商目前已经超过3家以上。

  因此只要无线城市的概念得到实施推广,基础网络的问题得到实质解决,我们就解决了技术基础的条件问题。

3.2 用户群侯

  原来由于网络原因、应用原因和价格的原因,用户群偏小,作为GPS的用户只有被动的定位,没有通信,更谈不上服务的概念。其他的通信服务,更没 有在LBS上找到感觉,很多时候是在随机和随意上尝试LBS服务,两者的结合性和商业服务性,都比较差。

  同时作为WiFi用户从2004年开始就涌现了大量的用户,包括个人家用,商业增值服务等等,市场对无线的呼唤,是整个市场用户群的量,一下就 放大开了。这就是为什么世界上已经有400多个城市开展了无线城域网的原因。

  怎么样从终端用户,使无线定位服务产生真正的价值,从而是用户成为真正有价值的用户,是我们目前需要考虑的问题。

3.3 应用突破(促 销产品 主营产品)

  应用的突破,是目前无线定位服务的关键瓶颈之一,举个极端的例子,目前其实电信和移动等拥有成熟广泛的基础网络,只不过在定位+服务两个技术应 用上不成熟,没有其他厂商掌握得多,但是其最主要的弊端和短视就是——在应用上不够专业,也没有眼光不可能找到和发现新的应用增长点,因此在基础网络上也 不愿意投资,在应用拓展上不愿意冒风险,一直就抓住短信服务来赚钱而已。(这一点不仅中国,在全世界都一样,电信甚至成了阻碍无线城市的阻力)

  2008年的势头对我们来说,是可喜和有希望的,因为我们看到了电脑厂家,网络搜索厂家,甚至无线技术厂家的参与,对于我们突破这一垄断是大有 帮助的。

目前成熟的应用包括如下:

  目前来说,LBS应用主要分为行业应用和个人应用。对于行业应用来说,最早最典型的例子就是汽车行业的应用了,锁车找车、汽车定位跟 踪、汽车调度等等,深度服务包括路边服务、救援等等。但是该行业的成本高,造成投入高,盈利少,没有形成规模效益,包括北京的奥网星空、天行九州,南方的赛格车圣,安徽的烽火台,河南高度电子等等。

  另外的行业用户也开始推广起来,包括专业上门外勤服务。

  就个人用户而言,如果我们解决了设备的普及性和便携性,个人用户就会是我们的重点客户,比如游客的咨询、电子无线定票配送等等。原来的 GPS的LBS服务由于没有通信手段,可以说在本质上还算不得是LBS,也就是根本没有服务的概念。

  通过有线网络的社区,由于和GPS脱节,所谓的轨迹共享,由于没有一个开放的标准,一直也没有做起来,真正的旅游者,对此没有动力,社 区文化没有形成。大家都一直在地图查询竞争,产生的附加价值太低了。还不如后来的公交查询,交通路线和POI(兴趣点)的应用价值。

四、WiFi—未来LBS最主导的技术趋势

  既然前面我们已经说了,LBS最大的瓶颈之一是基础网络,那么近年来成为市场重点的WiFi网络(无线城市),如果按照预期得到推广,WiFi无线定位服务就会形成一种无法 比拟的优势。

  首先,无线城域网已经成为信息社会中城市提高自己竞争力的一个重要手段。目前各大城市都想利用自己“光纤骨干网”建立无线城域网后,使自己的信 息社会科技真正“动”起来,加强自己的城市的信息服务能力和吸引人才的能力,从而大大提高自己城市的竞争力。

  目前,上海、北京、天津、武汉、杭州、深圳都在做自己的“无线城市”计划。所有的技术方案均是采用WiFimesh+Mimax的技术构架。这 对于我们部署WiFi无线定位服务来说,是一个很好的条件。
 作为WiFi无线定位LBS服务,最主要的优势就是——WiFi无线城域网的市场推 动,因为市场已经有很多现有的用户群,因此只需要解决“基础网络”+“应用突破(促 销产品 主营产品)”,就可以快速解决市场推广问题。

让我们来看看目前的政策导向和无线城市发展趋势:

上海——
2010上海世博——无线城市的概念,目前上海因为世博的需要。推动“无线城市”的概念和项目,由上海电信负责。目前 将先后在嘉定区、南京路、人民广场进行试点。

深圳——
由神舟(促 销产品 主营产品)电脑2008年6月左右,在深圳、北京、东莞、常德启动小区试点建设;第三步,2008年12月底, 在深圳完成首个无线城市建设。

北京——
目前北京正在准备无线城市,有2个官方试点,以及1个民间项目,《2+1》试点方案按照无线城市2.0的特殊领域应用 主线进行推进。两个官方试点是崇文区的政府应用试点,大兴区的建设社会主义新农村的试点;一个民间项目是望京科技园商业试点,形成了推动国内无线城市发展 的三驾马车。

世界上其他无线城市的现状

  在世界上,不管无线局域网的技术成熟与否,已经有 400个城市开通了WiFi无线局域网,最典型的为美国费城、旧金山、波士顿、芝加哥、新奥尔良都已经建设无线城域网。

英国伦敦、加拿大多伦多、澳大利亚墨尔本等。

  但是经过两年的运营,目前情况并不佳。用户不是特别多,杀手级应用也少。其成功和失败经验与教训,都值得我们学习和借鉴。

 

五、WiFi无线用户群的分布

  我们在发展无线定位LBS服务的时候,最关心的应该是终端客户的数量,而政府和行业用户的数量,是一个基本 稳定的用户群体,和终端用户相比,其发展潜力要小一些。

  我们初步将无线WiFi终端用户分为以下几种情况
——无线手持终端:PDA、无线MP4、无线手机,
——无线笔记本电脑。

  我们依次来进行分析,看世博期间用户具体会有多少?

5.1 上海无线笔记本用户

  据CBIReserch统计,2006年上海共销售笔记本电脑超过60万 台,预计2007年会有20%的增长幅度,这也就意 味着2007年上海的笔记本销量预计将超过75 万台左右。而在2006年,笔记本所占据的市场份额也上升到将近35%左右,有越来越多的消费者开始选择笔记本而放弃传统的台式PC。——也就是说上海本 地的笔记本移动用户会有200~300万的样子。但是这些用户:
1、 由 于使用的是笔记本,其便携性和手机PDA相比还是差很多,一般只能在固定场所来使用;
2、 这些用户 都是本地用户,对最基本的位置信息不是很感兴趣,需要新颖有效的实际信息;

5.2 上海无线手持终端:无线PDA,无线MP4,无线手机用户

  市场研究机构Gartner曾预测,智能手机全国年销量2007年达到1000万部左右,而原来的无线PDA,估计也有100万左右。
—— 估计上海的无线手机+无线PDA+无线MP4的用户=50~100万左右

5.3 国内游客

  据最保守估计,上海世博会在长达6个月的展期内,将有170余个国家、地区和国际组织参加世博会,60个参展国展馆将带来5000~7000万游客,创世博会150 多年历史的最高纪录。上海目前有常住人口1600多万,到2010年,全上海市民都是世博会的潜在游 客,而华东地区的参观者基数,即潜在游客约为1.28亿人,全国(含港澳台)参观者人口基数为4.1亿人(以上均忽视人口增长因素),国际参观者的人口基 数估计为2018万人。

——国内外来游客,假定只有1%的游客拥有无线笔记本设备,以5000万为基数,也就是只有50~70万的客户会使用无线位置服务。

——但是国内由于手机政策限制,高端手机都关闭了WiFi功能,虽然网上有各种DIY破解版本,但是由于后期服务和稳定 性,毕竟用户群较小。初步估计只有2~3‰,也就是10~15万的客户

国外用户部分

  根据市场预测,上海世博期间,国际观众的基数为2018万,也就是说届时将有 500-1000万的外国游客来上海观光,国际参观者由于其在国外就体验了无线定位信息服务,并且其手机设备很多拥有无线功能,因此会直接接受和使用该中 服务方式。保守估计会有200~300万人以上。

因此总的市场容量为——(世博会期间)

 

表二 世博期间无线定位服务的顾客分布表

  因此我们可以说,世博无线定位的客户基数还是相当可观的,关键的问题是我们怎么抓住他们,并且形成持续有效的商业利润模式。

世博期间各种分布图如下:

 

图2-世博期间用户地域分布图

图3-世博期间用户设备分布图

  从上面的分布图,我们可以看出,世博期间该服务的国际化(英语体现表达)要求比较明显,达到53%,另外该服务的笔记本服务应用特色比较明显, 占据了70%强的比例,这些给传统网络平台服务商的厂家提供了巨大的契机。

  在世博顺利完成之后,我们无线城市是否可以是否可以持续的形成常态化服务,关键点又在什么地方?我们怎么避免台北无线城域网3万用户的尴尬境 界?下面我们就来分析一下

世博后常态化的潜在客户(真实客户以月为统计单位)

 

表三 世博后潜在客户和估计客户分布表

 

 

图4-世博后真实用户分布图

图5-世博后潜在客户分布

从分布图,我们可以看出:

  前期(根据真实客户估计)中,上海用户、商务人士、国外游客是前期市场的重点;

  后期(根据潜在客户分布)中,上海本地和国内游客的发展重点,当然是在前期成功的保障条件下。

六、WiFi无线定位应用分布

  作为应用是目前LBS发展最为严重的瓶颈,我们完全有必要对应用进行梳理,相应的关注人群,相应的商业模式。

  目前WiFi无线城域网的应用主要是以下几类:

  政府应用:电子政务、公共安全、智能交通等提高政府效率;
企业应用:企业信息化,企业外勤,企业配送
公众:便捷的无线网络连接,定位服务

 

表四 世博WiFi定位服务应用表

各应用详细讲解如下:

世博经济:

  世博经济包括世博就餐、世博饮料、世博礼品、世博游客分布,世博景点分布,世博人流分布,世博商业分布等等应用。

建议的商业模式:

建立世博服务网站,提供服务景点位置和介绍;
世博门票中内置无线定位芯片,可以快速的呈现游客的分布;
提供世博附加项目票务服务;
要 求世博附近的商家加盟,提供所有的商家的位置信息、商业信息,——游客、消费者可以在自己的无线设备上,随意查找定位。
世博委员会和商家可以根据 商家分布图,进行合理配置,合理投资;
同时提供电子支付平台,消费者只需要按照自己的兴趣和需要,在自己的无线设备上,选购自己的商品,包括餐 饮、纪念品等,
世博商家,特别是那种无法进驻世博的商家,提供实时配送服务。

世博景点:

  世博景点介绍,图片、文字,景点分享,亲身体验。

建议商业模式:

利用世博网站,将所有的景点进行分享,并且游客上传到网站上,每个人都可以成为最耀眼的明星。
虽然现代社会没有徐霞客的地理游记,但是景点 的经典照片,不是每个人都可以拍到的哦,以前我们照片共享,没有位置和时间信息,我们无法分享“生活美丽在于发现”的乐趣,现在我们可以了。
我们 到了公园,我们可以看一下各个景点的时间安排,和我们大致过去的时间估计,这样我们就可以根据人流进行游玩计划,还不至于错过任何景色。我们也不要为需要 寻找导游而烦恼了。

世博票务:

  我们知道世博是一个为期6个月的展示活动,因此它的票务活动是不定期的,同时其附加项目的票务管理需要投入很多的人力物力在可以有效实施。

  集成现在已经成熟的2维标签的电子定票方式,我们可以可以根据自己的位置和世博提示的人流,以及景色的时间安排,我们可以实时高效的安排自己的 票务。

人员安全:

  在安全日渐深入人心的现在,世博会的安全问题,也被摆在了台面上,我们可以在世博门票的时候直接附带无线定位设备,这样我们可以给老人和孩子提 供更好的安全保证。

  同时我们还可以利用此装置进行,约会、集合等等。无线定位的应用为我们提供了广阔的前景。

七、WiFi无线网络建设技术方案介绍

WiFi无线城域网的技术可以分为以下几个部分:
1、 基础网络;
2、 网络定位数据库;
3、 定位引擎;
4、 LBS 服务平台;
5、 终端定位器
6、 软件终端

以上6个部分组成了无线城市定位服务的系统构成。
 

 

(责任编辑:admin)
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