返回首页
当前位置: 主页 > 业界资讯 >

市场大、赚钱难 中国LBS业者积极调整业务

时间:2010-01-13 10:56来源:未知 作者:admin 点击:
根据iSuppli的最新市场研究报告,由于营收成长速度趋缓、利润下滑,中国定位(LBS)内容与服务供货商正在调整业务,将资源从移动导航设备转移到 汽车OEM方面。 iSuppli表示,中国市场的

    根据iSuppli的最新市场研究报告,由于营收成长速度趋缓、利润下滑,中国定位(LBS)内容与服务供货商正在调整业务,将资源从移动导航设备转移到汽车OEM方面。

     iSuppli表示,中国市场的LBS内容与服务供货商一直在与诸多不利因素对抗,例如盗版猖獗等等问题;在此同时,中国汽车OEM厂商也正推出更多提供导航功能的车款,有些外资OEM甚至已开始提供先进的连结服务,如交通信息与远程信息通信。鉴于这些新兴趋势,中国LBS内容与服务供货商正调整其产品组合,以适应目前的市场动态。    

 

    盗版问题可说是毁了中国个人导航设备(PND)产业的凶手;iSuppli表示,由于可以取得免费或成本极低的地图资料与软件,白牌PND与手机往往能够以更低的价格与品牌产品竞争。盗版也危害到地图更新,这些仿冒的更新信息传播不准确的地图资料,侵蚀了内容供货商与PND厂商的利润。    

 

    包括地图供货商RITU和中国领先PND品牌新科,都为了对抗盗版不遗余力,耗费了大量资源。这两家公司现在只在授权经销点提供更新。如果能消灭盗版,这些公司就能降低相关成本,获得其急需的利润鼓励。    

 

    盗版与PND公有化,使得白牌产品与Newman等品牌厂商能够推出具有两种或更多导航应用的产品;消费者可以只花一半的价钱买到PND。由于价格如此之低,PND厂商在导航软件与内容方面的支出越来越小。    

 

    iSuppli表示,由用户数量与市场规模来看中国LBS产业,免费应用程序已打败收费产品,收费服务销售额停滞不前,而且没有一种可行的商业模式,如根据用量计费、广告赞助、终生地图更新订阅或增强内容,是针对免费应用程序的。    

    在中国的三大无线厂商中,只有中国移动一家提供导航解决方案。中国移动在2007年推出了“移动梦网”服务,月租费15元人民币;据中国移动表示,已有200多万人使用过这种服务。而在去年底,总部位于北京的地图内容与解决方案供货商高德软件,推出了一款免费移动导航应用;据说推出不到六个月,该MiniMap服务就有200多万个用户。    

    中国移动用了将近两年才做成的事情,高德软件不到半年就搞定了。iSuppli表示,主因是MiniMap比移动梦网便宜,而且提供管道更加广泛;该解决方案还提供四个中国城市的实时交通信息,但移动梦网目前不提供交通信息。    

    不过移动梦网比MiniMap强的优势在于营收,MiniMap产生的直接现金流为零,高德软件是利用来自其它业务的收入支付这项服务。因此尽管移动梦网的用户可能被免费应用抢走,MiniMap却缺乏得到验证的商业模式与收入来源。    

    在售后市场与高德软件竞争的一些公司也提供收费导航解决方案。

这些应用大多是off-board解决方案,收取一次性费用,地图更新成本很低或者免费更新。有些应用,如灵图的天行者6,提供交通信息等实时服务。其它知名供货商包括凯立德和i-nav。    

    iSuppli表示,在中国这样的国家,每天都在发生变化、每地都在发生变化。人口流动不息,城市建设日新月异,财富快速成长,文化不断发展。从一开始,LBS市场就透过实时服务和远程信息通信等创新不断蜕变。    

    消费者接受了这种变化。越来越多的消费者在使用定位服务,GPS迅速在中国的大型城市成为家用产品。iSuppli建议,厂商必须努力制订能够满足这种日益成长的需求的有效策略,资源不仅应该向汽车OEM领域倾斜,而且应该尝试与无线厂商结盟等机会。    

    如移动通信商业模式应该专注于off-board解决方案,而且应该包含多种收入来源,如广告、按用量计费和终生订阅。从长期来看,免费应用不应该,而且也不可能是经济上可行的商业策略。中国现在已是全球最大的新兴LBS市场,13亿的庞大人口蕴含巨大销售潜力;iSuppli认为,透过精心规划,LBS服务与内容供货商将取得可观的回报。  

 

(责任编辑:admin)
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码:点击我更换图片
推荐内容