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LBS成移动互联新宠 盈利模式尚未探明

时间:2011-07-10 20:05来源:未知 作者:老杨 点击:
你用智能手机时在做什么?除了发 微博 和玩游戏,肯定还少不了分享照片。微博时代流行这样一种生活方式:每到一处就会在网上地图中签到并评头论足,顺手再配上一张现场图片,

你用智能手机时在做什么?除了发微博和玩游戏,肯定还少不了分享照片。微博时代流行这样一种生活方式:每到一处就会在网上地图中签到并评头论足,顺手再配上一张现场图片,以表示真相,这种利用移动互联网终端记录地理位置、身边新闻、借此与他人分享的人,即被称为切客(源于check-in),LBS浪潮便由此而来。

  微博关注的是“我正在做什么”,将自己的各种情绪展现给好友和粉丝,而基于LBS上地理位置应用服务则关注“我要做什么”,将自己未来行踪公之于众,这个“众”里,包括了大大小小的商家,商机也慢慢浮出水面。

  商机自动吸引商家参与

  去年11月,人人网发布“人人报到”业务6天之后,百度就整合资源,推出了百度身边。同月,盛大将旗下游玩网更名为“切客网”,确定LBS为未来发展方向。今年,新浪与捷步士联合推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”,与新浪微博融合。网易、腾讯等巨头随后介入,分别推出网易八方和腾讯手机QQ地图等产品。

 

  根据与CNZZ合作的从业人士估计,至2011年中期,LBS服务商的数量约有170~200家左右,以餐饮、娱乐、服务行业为主,数量增长快速,绝大多数处于初生或发展早期,这些本地商家正探索具有针对性的服务。

街旁网是国内做LBS比较出名的一家

 

街旁网是国内做LBS比较出名的一家

  但是最近引发人们对本地商家营销服务热议的,并非是追随Foursquare成立的LBS网站,而是后来一步的类Groupon网站。团购网站利用超大折扣和先付款后消费的原则,能够迅速给本地商家带来人流量,解决其打知名度或者销售尾货的问题。团购网站的营销路是将商家推到用户面前,但LBS却正好相反,它是根据用户的行踪、消费习惯以及口碑传播,从而产生的主动营销,相比团购的“推”广告服务,个性越来越强的用户似乎更青睐于LBS服务,因为它不会轻易打扰生活,只是在合适的场所出现。

  盈利模式如水中捞月

 

  先参考Foursquare(全球最大的LBS服务商)的案例吧。Foursquare想利用它数据库中大量的实时行为数据(截止6月21日,已达1000万签到数据)来帮助用户计划将来的行为。在其不久前引入的“探索标签”的介绍中为用户简单展示了这项服务。探索标签允许用户告诉Foursquare你正在搜寻的信息,有可能是餐馆或是电影院,这项应用会帮助用户找到最近的位置这基本上就是Foursquare的推荐引擎。这些推荐基于用户及用户的好友的以往的签到点、用户对这些签到点的忠臣度及相关信息。

Foursquare是全球最大的LBS服务商

 

Foursquare是全球最大的LBS服务商

  但是,这项美好的商业愿景必须建立在充足的商家和活跃的用户基础上,纯粹的LBS面临商家资源不足的尴尬,新用户无法从LBS服务本身获取足够有价值的信息,会让用户对此失去兴趣,难以培养庞大用户群,形成规模化发展。

  日前,嘀咕网和街旁网都向商家推出了类似淘宝经营平台的功能,允许实体商家免费在LBS平台上经营、管理自己的电子商铺,这被视为是LBS对盈利模式尝试的一种探索。对盈利模式,嘀咕网CEO李松认为,“目前大的LBS服务商主要聚焦于用户而不是商家,互联网发展的历史证明,一种服务在形成用户规模后,就不必担心商业模式问题。预计LBS想要实现大规模盈利,至少需两到三年。”

  开开CEO穆荣则表示,“现阶段多与热门团购网站进行免费合作,尚未考虑对接线下商户直接收取广告。开开是一个用户移动、社交、位置信息交流的平台,更强调开放性,在层应用架构和门户服务内容类别上吸引合作伙伴,然后从中为商家提供价值。至少要达到1000万用户,才会考虑营收,如果有1000万级别的用户规模,那么在北上广这些城市,就很容易因地域聚集效应而实现商业营收。”

  LBS服务寻未来掘金路

  LBS钱从何来?科技博客作者霍炬用一句话概括:“打通虚拟的互联网和现实生活”。“我现在在哪儿”其实是个人信息中的一个核心要素,而“我经常在哪儿” 则是个人行为习惯的一个重要构成。通过互联网,将这两个信息予以发布;商家获得这些信息后加以分析整理,总结出消费习惯和促销手段,就实现了虚拟行为到现实交易的过程。

 

  糯米网则与分众传媒展开包括互动广告、LBS基于地理位置的团购服务、未来新技术发展与应用等多个领域,和分众传媒将联手探索“团购+互动广告+LBS”这一创新模式。对LBS垂直服务的市场前景,糯米网CEO沈博阳认为,“LBS更多是一个功能而非一个平台,Foursquare和Groupon两家网站几乎同时成立,但目前两家公司的估值分别为10亿美元和150亿至200亿美元,由于LBS服务没有社交属性难以独立,并且产生现金能力较差,所以我认为,未来LBS将为作为一项重要功能与其他移动服务进行结合。”

糯米网全力推进团购+LBS战略

 

糯米网全力推进团购+LBS战略

  按照Foursquare创始人丹尼斯·克劳里的说法,“与笔记本电脑为王的传统互联网相比,智能手机最大的不同就在于高移动性,不可能携带电脑随时打开的新玩法,都是移动互联网的独特机会,而地理位置服务无疑是最容易被广泛接受的新玩法。”

  移动互联网是围绕一个个独立用户开展商机,各种类型的服务都可精准定位到特定个人身上,在餐饮、休闲、旅游、娱乐、游戏等行业中,各类企业恐怕得开发更有趣的玩法,才能拴住用户的脚,让他定在你家门口,签到。

(责任编辑:老杨)
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