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易观数据:2011Q3中国LBS应用市场报告 嘀咕、街旁

时间:2011-11-05 16:35来源:未知 作者:老杨 点击:
根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2011年第3季度中国移动位置交友应用(Checkin)市场监测报告》显示,嘀咕、切客网及街旁仍旧占据中国移动位置交友应用市场前三名的位置。 2011Q3中国

 根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2011年第3季度中国移动位置交友应用(Checkin)市场监测报告》显示,嘀咕、切客网及街旁仍旧占据中国移动位置交友应用市场前三名的位置。

2011Q3中国LBS应用市场份额

   

    第3季度,受产业融合、渠道多元化等环境因素的影响,中国移动位置交友应用市场环比增长率攀升至73.6%,整体用户规模已经从第2季度的1050万提升到第3季度的1830万。嘀咕虽仍居榜首,但其市占率已从上半年的1/4以上快速下跌到第3季度的1/5左右(20.8%),切客网、街旁、开开、微领地、网易八方、玩转四方继续位列2-7位,但大部分厂商的市场份额出现了不同程度的下滑。而今年以来陆续切入市场的众多"其他"竞争者,其整体市场份额已从第2季度的15%左右低调扩张到第3季度的26.2%,但单一产品的规模都很小。


类似于1月份的邻讯,10月份嘀咕的大裁员是大多数创新型LBS服务商融资需求与盈利能力冲突的一个代表性体现,即因营销支出过度且商业模式落地不及预期,导致后续风投中断而被迫进行的无奈之举。


预计在第4季度末,中国移动位置交友应用市场整体用户规模将逼近3000万大关,针对创新型LBS行业普遍遇到的生存与发展的困境,EnfoDesk易观智库建议如下:


1、对于独立厂商来说,要严格控制团队规模和人员成本支出,做好技术和产品,以不断创新的服务来赢得口碑,进而聚集高价值用户群,远比靠在渠道"买位置买排名买流量买用户"换来的低价值用户群更有意义。在思路上一方面是将用户资源转移到粘性更高的需求供给上,一方面是将盈利能力建设作为未来发展重点重获投资者信心。


2、避开水土不服的传统签到领域,瞄准细分市场,精耕细作,寻找差异化的卖点。以立方网为代表的LBG、以丁丁签到为代表的本地位置生活服务、以逛街助手为代表的位置团购都是第4季度创新型LBS服务商进一步落地的热门看点。


3、创新型LBS市场将与其他盈利模式更清晰的领域相互渗透,市场的分化将使现有厂商和其他领域的厂商竞合更加频繁。对于拥有技术、资金优势的产业链核心厂商而言,对拥有用户资源而又陷入困境的签到类企业适时发起资本运作,完善自身的整体业务布局,也不失为一种好的多赢举措。


研究定义:


中国移动位置交友应用(Checkin)市场:基于以手机为典型代表的移动通信终端,使用移动通信网络为数据传输通道,以位置交友为主要应用内容的移动应用市场。


注:以上定义以品牌区分,仅统计智能手机系统,不包括未激活的手机预装用户。


累计账户数:登陆并至少使用过一次的账户。


活跃账户数:一个季度内,至少使用过一次移动位置交友应用的用户账户。


用户活跃度:活跃帐户数/累计帐户数。

(责任编辑:老杨)
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